所谓营业悖论，是指明明在不断降价，吸引越来越多的顾客，但偏偏生意越来越难做，最终陷入破产的局面。这种现象看似很难理解，但其实深层次的原因值得我们深思。
营业悖论是一种经济学上的反常现象，也叫做价格破灭现象，指的是产品价格不断下降，但市场需求量却不断下降。如今，在各大电商平台上，价格的透明度越来越高，同种商品的价格往往接近相同。营业主通过不断降价，吸引了一批顾客，但同时失去众多品质购买力更强的忠实顾客，看起来短期盈利最大化，但却往往最终会导致企业的衰败。
营业悖论并不仅仅局限于商品市场，服务业、娱乐业同样存在这种现象。例如，在智能手机的竞争激烈的市场，经常出现各种品牌大降价的现象，但消费者并不一定会去选择价格最低的手机品牌。因为他们并不是想尽可能地省钱，而是更看重这个品牌的质量、服务、口碑等因素。
总体来说，营业悖论的问题并非是价格过低，而是在降低价格的同时是否能够保持商品或服务的品质，增加顾客的购买欲望与忠诚度。如何让营业悖论变成营销优势，让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了当前企业家们共同思考的问题。
