旗舰，顾名思义，既代表了最顶尖的拥有最全面配备的各种功能和其它改进的产品，又代表了某个领域中最强大的产品。在手机市场上，在一款手机的名称后面加上“旗舰”，常常代表的是该品牌的科技和研发实力。因此，旗舰成为了一些消费者追求的目标。
一份闻名全球的法律文献指出：“一个企业的旗舰产品，不一定是最出名的产品，也不一定是最畅销的产品，但却是整个企业最具技术含量和最具创新性的产品。”
比如苹果的旗舰是iPhone X，它搭载的是目前最先进的A11芯片，具有Face ID面部解锁，并支持无线充电等功能。而在车市中，奔驰的旗舰车款S级轿车代表着这个品牌的技术和豪华。
