对于市场竞争激烈的中国，作为国外企业来进入这个市场本身就颇为困难。然而像美国的电商巨头亚马逊这样的公司，在中国市场的表现则显得更加独特，尽管在2019年，它已经停止了在中国的电子商务业务。
美国亚马逊曾经投入大量的资金在中国市场，但由于对中国市场的理解不够深入，没有真正融入中国文化与商业环境，使得它在市场上的表现并不尽如人意。另外，这家公司还曾在中国遭遇了假货问题，这也成为它在中国的一大败因。
在美国亚马逊退出中国电商市场之后，该公司转为致力于提供亚马逊云服务、Kindle和跨境电商等业务，并且在中国市场上仍有不少用户和卖家。
